2. pants

Reklāmas izvietošanas tirgus

televīzijā Latvijas teritorijā

15 Gan KP17, gan EK18 savā praksē ir

norādījusi, ka reklāmas izvietošana televīzijā konkrētās valsts

teritorijā veido atsevišķu konkrēto tirgu. Arī vērtējot

Apvienošanos, KP secināja, ka televīzijas reklāma, ar savām

tehnoloģiskajām īpašībām un spēju īpaši ātri un efektīvi sasniegt

konkrēti nepieciešamo auditoriju, nav aizstājama ar reklāmām

citos medijos gan no pieprasījuma, gan no piedāvājuma puses. Līdz

ar to konkrētais tirgus tika definēts kā reklāmas izvietošanas

tirgus televīzijā Latvijas teritorijā.19

16 Attiecībā uz konkurences situāciju šajā konkrētajā tirgū,

KP Apvienošanās lietā secināja, ka MTG televīzijas reklāmas

laukumu pārdošanas daļa no kopējā televīzijas tirgus apjoma

2016.gadā bija ap 60%. Tuvākā MTG konkurenta - Baltijas Mediju

Alianses - tirgus daļa ir bijusi 20-30%, kas ir gandrīz divas

reizes mazāka. No programmām latviešu valodā tuvākais konkurents

reklāmas izplatīšanas tirgū televīzijā ir Latvijas Televīzijas

grupa (programmas LTV1, LTV7) ar tirgus daļu zem 10%. Lai gan ir

novērojamas nelielas MTG tirgus daļu izmaiņas (salīdzinājumā ar

Lēmumā analizēto laika periodu), tā pozīcija tirgū nav būtiski

vājinājusies. Līdzīgu viedokli pauž arī daļa KP aptaujāto tirgus

dalībnieku, norādot, ka MTG ir nostiprinājis savu stāvokli

televīzijas reklāmas tirgū un, ņemot vērā MTG auditoriju, ir

ierobežotas iespējas efektīvi aizstāt reklāmas izvietošanu MTG

programmās ar citām programmām, bet būtiskas izmaiņas kopš Lēmuma

nav notikušas.20

17 Salīdzinājumā ar Lēmumā analizēto periodu, būtiskas

izmaiņas tirgū nav novērojamas, MTG joprojām veido ap 60% no

kopējā tirgus.21

18 Papildus tam, ņemot vērā KP konstatētās bažas Apvienošanās

ietvaros22, UAB Bite Lietuva ir noteikts pienākums

piedāvāt visiem tirgus dalībniekiem (klientiem, ar ko apvienotais

uzņēmums slēdz līgumus tieši, un mediju aģentūrām) televīzijas

reklāmas SPOT (reklāmas klipu) pakalpojumus apvienotā uzņēmuma

televīzijas programmās uz nediskriminējošiem noteikumiem. UAB

Bite Lietuva ir jānodrošina arī iespēja jebkurā brīdī publiski

pieejamā resursā (interneta mājas lapā) iepazīties ar piemēroto

kārtību un kritērijiem, saskaņā ar ko apvienotā uzņēmuma

televīzijas programmās tiek sniegts šis pakalpojums un saskaņā ar

ko tiek piedāvāta iespēja izvietot reklāmu citos veidos

(piemēram, sponsorēšanas, produktu izvietošanas reklāmas), kā arī

ar atlaižu piešķiršanas pamatprincipiem.23