4. pants

Mājās gatavots saldējums.

Gan Unilever, gan Ingman grupa ir aktīva

iepriekš minēto 1., 2. un 3.punktā norādīto segmentu ražošanas un

vairumtirdzniecības piegādes līmenī, bet Latvijā apvienošanā

iesaistīto tirgus dalībnieku darbības pārklājas tikai saldējuma

vairumtirdzniecības līmenī.

Apvienošanās dalībnieki uzskata, ka pašzīmola (private

label) produkcija un produkcija ar ražotāja zīmolu ir

iekļaujami vienā tirgū. Saldējuma produkcija ar ražotāja zīmolu

un pašzīmola produkcija konkurē vienā tirgū gan

vairumtirdzniecības, gan mazumtirdzniecības līmenī. Patērētājiem

ne vienmēr ir skaidra atšķirība starp zīmolu un pašzīmolu precēm.

Dažu mazumtirgotāju produkti paši par sevi ir uzskatāmi par

zīmoliem, jo tiem ir izteikti nosaukumi un iesaiņojums. Pat ja

galapatērētāji var noteikt atšķirību, pieņemot lēmumu par iegādi,

viņi salīdzina visu pieejamo produktu ar ražotāja zīmolu un

pašzīmolu gūstamo labumu un izmaksas, tādējādi mazumtirdzniecības

līmenī šie produkti ir iekļaujami vienā tirgū.

Vairumtirdzniecības līmenī šo produktu pieprasījums ir pilnībā

atkarīgs no pieprasījuma mazumtirdzniecības līmenī, tādējādi

augšupejošais vairumtirdzniecības līmenis ir ļoti cieši saistīts

ar konkurenci lejupejošā tirgū. Galapatērētājam produkcijas

aizstāšanu ietekmē ne tikai veicināšanas cenas un mārketinga

pasākumi. Šī uzskatāmā saistība starp pieprasījumu un klientu

dotu priekšroku vairumtirdzniecības un mazumtirdzniecības līmenī

rada efektīvu konkurenci starp pašzīmola produkciju un produkciju

ar ražotāja zīmolu vairumtirdzniecības līmenī, kā arī

mazumtirdzniecības līmenī, kas nozīmē, ka nav pieņemami

vairumtirdzniecības līmenī noteikt atsevišķu tirgu produkcijai ar

zīmolu un atsevišķu pašzīmola produkcijai.