2. pants

Šokolādes

konditorejas izstrādājumi

52 Lai gan SIA "NP Foods" ir vadošais šokolādes

konditorejas izstrādājumu piegādātājs Latvijā ar lielāko tirgus

daļu un tam pastāv plašs preču klāsts, dažādi šokolādes konfekšu

iesaiņojumu piedāvājumi, sākot ar lētām standarta tāfelītēm un

nefasētām konfektēm līdz augstākās klases konfekšu asorti kārbās,

KP ieskatā iesaiņojums nav galvenais aspekts tirgu sadalīšanai pa

šaurākiem segmentiem, jo no ražošanas viedokļa pastāv iespējas

šokolādes produktus iesaiņot dažāda izmēra un veida iepakojumos.

KP ieskatā ražotājam pārejai uz citu šokolādes konditorejas

izstrādājuma formātu (lielkonfekte, batoniņš vai tāfelīte), kā

arī iesaiņojumu nav nozīmīgu barjeru, kas traucētu ienākt

attiecīgajā šokolādes konditorejas segmentā.

53 Mondelez International (Mondelez Eesti OÜ),

kas ir otrs lielākais konkurents šokolādes konditorejas tirgū

Latvijā, norādījis, ka, lai gan Komisija parasti apskata tirgu pa

noteiktām kategorijām kā šokolādes tāfelītes, lielkonfektes,

konfekšu kārbas, tomēr uzskata, ka visas šīs kategorijas ir

jāskata kā viens kopums, jo nevar uzskatīt, ka noteikta formāta

šokolādes izstrādājumi asociējas ar noteiktām vajadzībām

(apdāvināšana, izsalkuma apmierināšana), jo gala izvēle ir

atkarīga no personiskās izvēles un cenas6. Vienlaicīgi

UAB "Mondelez Baltic" 24.10.2014. vēstulē attiecībā uz

šokolādes konditorejas tirgu norādījusi, ka AS "Laima"

šokolādes konditorejas tirgus daļa tiek lēsta aptuveni (*)

[30-40]% no kopējā šokolādes konditorejas tirgus, taču AS

"Kalev" tirgus daļa (*) [1-5]%.

54 SIA "Fazer Latvija" 10.10.2014 vēstulē Nr.54.

sniegtais viedoklis par riskiem konkurencei nav viennozīmīgs,

tajā norādīts gan uz apvienošanās pozitīvo (produktu attīstības

resursu apvienošanu, jaunu interesantu produktu izstrādi), gan

negatīvo ietekmi (ietekmes palielināšanās mazumtirdzniecības

tīklos, izspiežot citus ražotājus un tādējādi samazinot piedāvāto

preču daudzveidību). Kā arī SIA "Fazer Latvija"

norādījusi uz iespēju ietekmēt konkrētās kategorijas dinamiku un

attīstības virzienu. Savukārt par preču aizvietojamību SIA

"Fazer Latvija" viedoklis atšķiras no Mondelez Eesti

OÜ sniegtā viedokļa, uzskatot, ka dažādas preču kategorijas

nav savstarpēji aizvietojamas, jo konfekšu kārbas pārsvarā tiek

pirktas dāvināšanai un tās tikai daļēji var aizstāt ar šokolādes

tāfelītēm. Savukārt šokolādes batoniņi tiek pirkti, lai remdētu

mirkļa izsalkumu; sveramās konfektes vai konfektes iepakojumā

tiek pirktas kā našķis, arī šokolādes tāfelītes lielākoties tiek

iegādātas kā našķis.

55 Tāpat viens no vadošajiem mazumtirdzniecības tirgus

dalībniekiem (*) norādījis uz nepieciešamību skatīt preces

sašaurinātās kategorijās preču garšas īpatnības un līdzvērtīgu

alternatīvu piegādātāju trūkuma dēļ.

56 Ņemot vērā, ka no konkurentiem tika saņemti atšķirīgi

viedokļi par konkrēto šokolādes konditorejas izstrādājumu preču

tirgu, KP lietā secina, ka patērētājiem aizvietojamība nav

absolūta, tomēr daļēji pastāv. Turklāt no ražošanas viedokļa

ražotāji var salīdzinoši ātri pārorientēties uz cita formāta

izstrādājumu (piemēram, no konfektes uz tāfeli vai lielkonfekti,

vai piedāvāt jau patērētājam zināmās konfektes kārbu fasējumā).

Tāpēc KP saskata pamatu skatīt visu šokolādes konfekšu

izstrādājumu piegādes tirgu kopumā, neizdalot to smalkāk pa

segmentiem.

57 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtajai informācijai

šokolādes konditorejas tirgū apvienotajam tirgus dalībniekam SIA

"NP Foods" un AS "Kalev" tirgus daļas

pēc mazumtirdzniecības vērtības par laika periodu no

2011.-2013.gadam bija robežās no (*)7 [30-40] %.

Konstatējams, ka pēc apvienošanās apvienotais tirgus dalībnieks

būs lielākais šokolādes konditorejas piegādātājs Latvijā. Arī

līdz šim SIA "NP Foods" Latvijā bijis lielākais

šokolādes konditorejas piegādātājs ar tirgus daļu (*) [30-40%] %.

AS "Kalev" tirgus daļa minētajā laika periodā pēc

mazumtirdzniecība vērtības bija (*)8 [1-5] % robežās.

Savukārt nākamā konkurenta Mondelez International

(iepriekšējais nosaukums Kraft Foods) tirgus daļa

attiecīgajā laika periodā bijusi zemāka - (*) [10-20] % robežās,

bet trešais lielākais piegādātājs bija Ferrero SpA ar (*)

[10-20] %.

58 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtai informācijai

pārklāšanās šokolādes konfekšu kārbu un šokolādes batoniņu

(lielkonfekšu) segmentā Latvijā ir nenozīmīga, ņemot vērā, ka

koncerns Orkla (AS "Kalev") Latvijas tirgū

piegādā ļoti nenozīmīgu preču daudzumu, tādēļ Ziņojuma

iesniedzējs šo tirgu neuzskata par ietekmēto tirgu.

59 SIA "RIMI LATVIA" 26.09.2014. vēstulē

Nr.01/01-391 sniegtā informācija liecina, ka šokolādes

konditorejas tirgū līdere ar (*) [30-40] % tirgus daļu ir SIA

"NP Foods", bet nākamais tirgus dalībnieks ir ar vairāk

nekā uz pusi mazāku īpatsvaru.9

60 Lai gan SIA "NP Foods" (AS "Laima")

realizēto šokolādes konditorejas izstrādājumu īpatsvars

salīdzinājumā ar citiem konkurentiem ir salīdzinoši augsts un

nākamā konkurenta īpatsvars ir ievērojami mazāks, apvienotā

tirgus dalībnieka konkurenti ir norādījuši uz Lietuvas, Polijas,

Zviedrijas un Somijas ražoto šokolādes konditorejas izstrādājumu

klātesamību Latvijas tirgū, kas konkurē ar nacionālajiem

izstrādājumiem.

61 Vienlaicīgi KP secina, ka šokolādes konditorejas

izstrādājumu tirgū nepastāv augstas ienākšanas barjeras, tomēr

jāatzīst, ka, lai ienāktu tirgū un tirgus dalībnieks noturētu

ilglaicīgu tirgus daļu, ir nepieciešami ievērojami mārketinga

izdevumi, ko nevar atļauties mazāki tirgus dalībnieki.

62 Lai gan SIA "NP Foods" produkcijas īpatsvars SIA

"MAXIMA Latvija" tīklā šokolādes konditorejas tirgū

2014.gadā pārsniedz (*), tomēr apvienošanās rezultātā pieaugums

būs minimāls, jo AS "Kalev" produkcijas īpatsvars ir

minimāls un nesasniedz (*).

63 SIA "Mego" sniegtā informācija liecina, ka

2013.gadā AS "Laima" šokolādes konditorejas

izstrādājumu īpatsvars bijis (*)10 pēc

apgrozījuma.

64 Ņemot vērā to, ka SIA "ELVI Latvija" sniegusi

ziņas gan par šokolādes, gan cukura konditorejas izstrādājumiem

kopā, KP var izdarīt secinājumus attiecībā uz visu saldumu

realizāciju kopumā attiecībā uz ELVI mazumtirdzniecības tīklu.

Novērtējot SIA "ELVI Latvija" realizēto saldumu

īpatsvaru pēc vērtības EUR pēc piegādātājiem, secināms, ka

lielākais saldumu piegādātājs bijis AS "Laima" ar

aptuveni (*) lielu īpatsvaru. Savukārt SIA "ELVI

Latvija" realizēto AS "Kalev" saldumu realizācija

bijusi nebūtiska - aptuveni (*) robežās. Nākamie lielākie

piegādātāji ar aptuveni vienādu īpatsvaru (*) robežās bijuši SIA

"Sanitex" un SIA "Eugesta un

partneri"11.

65 Lietā no konkurentiem un klientiem (mazumtirgotājiem) tika

saņemti atšķirīgi viedokļi attiecībā uz apvienošanās ietekmi

šokolādes konditorejas tirgū, norādot gan uz iespējamām

negatīvām, kā arī iespējamām pozitīvām sekām.

66 KP vērtējumā ienākšanas barjeras tirgū nav nozīmīgas un

mazumtirgotāju un patērētāju iespējas pārslēgties uz citu

pazīstamu zīmolu pirkšanu ir pietiekamas. Lai gan jaunienācējiem

tirgū ir jārēķinās ar noteiktām mārketinga izmaksām, tomēr arī

konkurentu ieskatā tirgus barjeras nav vērtējamas kā ļoti

augstas. Cenu politiku katra zīmola konkurējošām precēm var

ietekmēt atšķirīgi apstākļi, un cenu politika var tikt veidota,

ne tikai balstoties uz konkurējošo cenu līmeni, izmaksām u.c.

apstākļiem, bet arī ņemot vērā zīmola popularitāti un patērētāju

lojalitāti.

67 KP vērtējumā apvienošanās dalībnieku kopējās tirgus daļas

nelielais pieaugums, mazumtirgotāju iepirkumu vara,

mazumtirgotāju iespējas pārslēgties uz citiem piegādātājiem

(zīmoliem), t.sk. ārpus Latvijas, un pietiekami lielā konkurējošo

zīmolu pieejamība patērētājiem mazumtirdzniecībā nedod pamatu

uzskatīt, ka apvienošanās rezultātā varētu tikt būtiski

samazināta konkurence šokolādes konditorejas tirgū.

68 Papildus apkopojumam par īpatsvaru kopējā šokolādes

konditorejas izstrādājumu tirgū, ievērojot atšķirīgus tirgus

dalībnieku viedokļus par šī tirgus sadalījuma nepieciešamību

šaurākos konkrētajos tirgos, kā arī, ņemot vērā, ka atsevišķu

mazumtirgotāju sniegtā informācija-apkopojums par realizācijas

apjomiem sniegta tādā formāta, kas neļauj to pilnvērtīgi iekļaut

analīzē kopā ar citiem datiem, KP zemāk esošajās tabulās

atsevišķi apkopoja informāciju par īpatsvaru šokolādes

konditorejas izstrādājumiem griezumā pa šaurākiem segmentiem, lai

pilnvērtīgāk izvērtētu situāciju.

2.1. Šokolādes

batoniņi, lielkonfektes

69 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtajai informācijai

attiecībā uz batoniņu segmentu tirgus lielums Latvijas teritorijā

tiek lēsts (*) t apjomā no kvantitatīvā viedokļa un EUR (*)

apmērā pēc vērtības 2013.gadā (mazumtirdzniecības

vērtība)12. 2013.gadā Orkla grupas (AS

"Kalev") šokolādes batoniņu pārdošanas apjoms bija (*)

t, bet pārdošanas vērtība (vairumtirdzniecībā) - EUR (*) -, kas

vērtējams kā ļoti mazs apjoms.

Tabula Nr.4

SIA "MAXIMA

Latvija" realizēto šokolādes batoniņu, lielkonfekšu

īpatsvars pēc vērtības EUR (bez PVN) 2013.gadā

Piegādātāji/Ražotāji: (zīmols)

Īpatsvars

SIA

"Sanitex" (Mars)

(*)

SIA "Eugesta un

partneri" (Ferrero)

(*)

Nestle Baltic UAB

(*)

SIA "NP Foods"

(*)

SIA "Spilva" (AS "Kalev")

(*)

Citi

(*)

Kopā

100%

Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē

Nr.357 sniegtā informācija

70 Novērtējot SIA "MAXIMA Latvija" tīklā realizēto

šokolādes batoniņu un lielkonfekšu īpatsvaru, secināms, ka šajā

kategorijā apvienošanās dalībnieks SIA "NP Foods" ir

ceturtais lielākais piegādātājs ar būtiski mazāku īpatsvaru nekā

pirmajam piegādātājam.

71 Ievērojot konkurentu un klientu sniegto informāciju par

šokolādes batoniņu un lielkonfekšu tirgu, secināms, ka ir

ievērojams skaits līdzīgu preču, kuras var aizvietot ar

apvienošanās dalībnieku piedāvātajiem produktiem.

72 Savukārt SIA "RIMI LATVIA"13 sniegtā

informācija liecina, ka apvienošanās dalībnieku šokolādes

lielkonfektes varētu tikt aizvietotas ar konkurējoša ārvalstu

ražotāja (*) piedāvājumu.

73 Līdztekus mazumtirdzniecības tirgus dalībniekiem KP ieguva

informāciju no vairumtirdzniecības tirgus dalībniekiem SIA

"Sanitex" un SIA "Baltic Logistic Solutions",

kuri vienlaicīgi ar apvienošanās dalībniekiem ir iesaistīti

konkurējošu preču piegādāšanā šokolādes batoniņu, lielkonfekšu

piegādes tirgū.

74 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes

batoniņu un lielkonfekšu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka SIA

"Sanitex" nav tirgojusi apvienošanās dalībnieku

attiecīgās kategorijas preces un tās portfelī ietilpa galvenokārt

(*) produkcija. Savukārt SIA "Baltic Logistic

Solutions" portfelī SIA "NP Foods" produkcija

bijusi ceturtajā pozīcijā, nesasniedzot (*) īpatsvaru.

75 Tā kā koncerna Orkla (AS "Kalev")

piegādātais šokolādes batoniņu un lielkonfekšu apjoms (EUR (*))

Latvijā ir ļoti mazs, KP vērtējumā attiecīgajā segmentā

pārklāšanās ir nenozīmīga un nav konstatējama konkurences

samazināšana attiecīgajā preču kategorijā.

2.2. Šokolādes

tāfelītes

Tabula Nr.5

SIA "MAXIMA

Latvija" realizēto šokolādes tāfelīšu īpatsvars pēc vērtības

EUR (bez PVN) 2013.gadā

Piegādātāji/Ražotāji:

Īpatsvars

SIA "NP Foods"

(*)

UAB "Mondelez Baltic"

(*)

AB "Vilniaus Pergale"

(*)

Citi

(*)

Kopā

100%

Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē

Nr.357 sniegtā informācija

76 SIA "MAXIMA Latvija" ieskatā

(*)14.

77 Neskatoties uz SIA "NP Foods" spēcīgo tirgus

pozīciju SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā,

KP secina, ka SIA "NP Foods" pārdoto preču īpatsvars

SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā attiecīgā

kategorijā neliecina par atrašanos dominējošā stāvoklī.

78 Savukārt SIA "RIMI LATVIA"15 sniegtā

informācija liecina, ka apvienošanās dalībnieku šokolādes

tāfelītes varētu tikt aizvietotas ar konkurējoša ārvalstu

ražotāja ārvalsts konkurējoša ražotāja (*) piedāvājumu.

79 Zemāk esošajā tabulā Nr.6 salīdzināts apvienošanās

dalībnieku apgrozījums, kas piegādāts Latvijas tirgum, un SIA

"Sanitex" apgrozījumu šokolādes tāfelīšu segmentā.

Tabula Nr.6

Šokolādes

tāfelīšu realizācijas apgrozījuma salīdzinājums pēc vērtības EUR

(bez PVN) Latvijā

Tirgus dalībnieki

2011

2012

2013

SIA "NP Foods"

(*)

(*)

(*)

Orkla (AS "Kalev")

(*)

(*)

(*)

SIA "Sanitex"

(*)

(*)

(*)

Avots: 26.08.2014. Ziņojumā un SIA "Sanitex"

20.10.2014. vēstulē Nr.SAN-V2014/140 sniegtā informācija

80 Novērtējot apvienošanās dalībnieku kopējo realizācijas

apgrozījumu Latvijā, salīdzinājumā ar SIA "Sanitex"

apgrozījumu, secināms, ka šokolādes tāfelīšu apgrozījums, ko

realizējis vairumtirgotājs SIA "Sanitex", vērtējams kā

ievērojams un tā pieaugums procentuāli ir straujāks nekā SIA

"NP Foods" apgrozījuma pieaugums.

81 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes

tāfelīšu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka apvienošanās

dalībnieku attiecīgās kategorijas preces nav bijušas starp SIA

"Sanitex" portfelī piedāvātajām šokolādes tāfelītēm,

lielāko daļu šajā kategorijā veidojusi (*) produkcija. Savukārt

SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī SIA "NP

Foods" šokolādes tāfelīšu produkcija bijusi no populārākajām

un veidojusi (*) īpatsvaru, bet otrs lielākais piegādātājs bijis

(*) ar (*) īpatsvaru. SIA "Baltic Logistic Solutions"

portfelī AS "Kalev" produkcija nav bijusi.

2.3. Šokolādes

kārbas

82 Atbilstoši Ziņojuma iesniedzēja sniegtajai informācijai

attiecībā uz šokolādes konfekšu kārbu segmentu tirgus lielums

Latvijas teritorijā tiek lēsts (*) t apjomā un aptuveni EUR (*)

apmērā pēc vērtības 2013.gadā (mazumtirdzniecības

vērtība)16. 2013.gadā Orkla koncerna (AS

"Kalev") šokolādes kārbu pārdošanas apjoms bija (*) t,

bet pārdošanas vērtība (vairumtirdzniecībā) bija EUR

(*)17, kas Ziņojuma iesniedzēja un KP vērtējumā ir

ļoti mazs apjoms.

Tabula Nr.7

SIA "MAXIMA

Latvija" realizēto šokolādes kārbu īpatsvars pēc vērtības

EUR (bez PVN) 2013.gadā

Piegādātāji/Ražotāji: (zīmoli)

Īpatsvars

SIA "NP

Foods"

(*)

SIA "Eugesta un

partneri" (Rafaello, Ferrero)

(*)

AB "Vilniaus Pergale"

(*)

Citi

(*)

Kopā

100%

Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē

Nr.357 sniegtā informācija

83 SIA "MAXIMA Latvija" ieskatā (*).

84 Neskatoties uz SIA "NP Foods" spēcīgo tirgus

pozīciju SIA "MAXIMA Latvija" mazumtirdzniecības tīklā,

KP secina, SIA "NP Foods" īpatsvara lielums nav

uzskatāms par tādu, kas liecina par dominējošā stāvoklī atrodošos

tirgus dalībnieku. Turklāt Rafaello zīmola preču īpatsvars

ir praktiski tāds pats kā SIA "NP Foods" preču

īpatsvars.

85 Savukārt SIA "RIMI LATVIA"18 sniegtā

informācija liecina, ka apvienošanās dalībnieku šokolādes kārbas

varētu tikt aizvietotas ar vairāku citu konkurējošu ražotāju -

(*) - piedāvājumu.

86 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes

kārbu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka apvienošanās dalībnieku

attiecīgās kategorijas preces nav bijušas starp SIA

"Sanitex" portfelī piedāvātajām šokolādes kārbām, un

tajā galvenokārt ir bijusi (*) produkcija. Savukārt SIA

"Baltic Logistic Solutions" portfelī SIA "NP

Foods" šokolādes kārbas bijušas otrajā pozīcijā, sasniedzot

(*) īpatsvaru, pirmo vietu ieņēmusi (*) produkcija ar (*)

īpatsvaru. SIA "Baltic Logistic Solutions" portfelī AS

"Kalev" šokolādes kārbu produkcija 2013.gadā nav

bijusi.

87 Ņemot vērā to, ka koncerna Orkla (AS

"Kalev") piegādātais šokolādes kārbu apjoms (EUR (*))

Latvijā ir ļoti mazs, KP vērtējumā attiecīgajā segmentā

pārklāšanās ir nenozīmīga un nav konstatējama konkurences

samazināšana attiecīgajā preču kategorijā.

2.4. Šokolādes

konfektes

Tabula Nr.8

SIA "MAXIMA

Latvija" realizēto šokolādes konfekšu īpatsvars pēc vērtības

EUR (bez PVN) 2013.gadā

Piegādātāji/Ražotāji

Īpatsvars

SIA "NP Foods"

(*)

AB "Vilniaus Pergale"

(*)

SIA "OБЪЕДИНЕННЫЕ КОНДИТЕРЫ"

(*)

Citi

(*)

Kopā

100%

Avots: SIA "MAXIMA Latvija" 31.10.2014. vēstulē

Nr.357 sniegtā informācija

88 SIA "MAXIMA Latvija" ieskatā

(*)19.

89 Neskatoties uz SIA "NP Foods" spēcīgo tirgus

pozīciju šokolādes konfekšu kategorijā SIA "MAXIMA

Latvija" mazumtirdzniecības tīklā, KP secina, ka SIA

"NP Foods" īpatsvars nav uzskatāms par tādu, kas

liecina par dominējošā stāvoklī atrodošos tirgus dalībnieku, jo

salīdzinoši ievērojams īpatsvars ir konstatējams arī AB

"Vilniaus Pergale" precēm.

90 Saskaņā ar SIA "Mego" sniegto informāciju,

apskatot tādus produktus kā sveramās šokolādes konfektes un

konfektes paciņās, SIA "NP Foods" īpatsvars SIA

"Mego" 2013.gadā ir attiecīgi (*) un (*).

91 Ievērojams īpatsvars - (*) - pēc SIA "RIMI

LATVIA" sniegtās informācijas konstatējams sveramo konfekšu

segmentā Rimi mazumtirdzniecības tīklā.

92 Novērtējot SIA "Sanitex" realizēto šokolādes

konfekšu piegādātāju īpatsvaru, secināms, ka apvienošanās

dalībnieku attiecīgās kategorijas preces nav bijušas starp SIA

"Sanitex" portfelī piedāvātajiem šokolādes konfektēm,

un tajā galvenokārt ir bijusi (*) produkcija. Novērtējot SIA

"Baltic Logistic Solutions" šokolādes konfekšu

portfeli, secināms, ka SIA "NP Foods" produkcija

ieņēmusi vien piekto pozīciju ar mazu īpatsvaru.

93 Lai gan liela daļa no klientiem mazumtirdzniecības tirgū

norādīja uz ievērojami lielāku SIA NP Foods" īpatsvaru tieši

šokolādes konfekšu kategorijā, īpaši sveramo konfekšu kategorijā,

tomēr KP vērtējumā apvienotā tirgus dalībnieka pozīcijas tirgū

pēc apvienošanās būtiski nemainīsies. Turklāt tirgū ir citi

spēcīgi starptautiski un reģionāli ražotāji - Mondelez

International, Ferrero, Mars/Masterfoods,

Karl Fazer, AB "Vilniaus Pergale", August

Storck, Nestle u.c.

2.5. Secinājumi

par šokolādes konditorejas tirgu

94 Novērtējot šokolādes konditorejas izstrādājumu sortimentu

kopumā, secināms, ka bez Orkla (AS "Kalev") un

NP Foods (AS "Laima") tirgū ir pārstāvēti

vairāki ražotāji ar spēcīgiem zīmoliem un ievērojamām tirgus

daļām (Mondelez International (ar zīmoliem Karuna,

Milka, Daim), Ferrero (ar zīmoliem Rafaello,

Ferrero Rocher, Kinder Bueno), Mars/Masterfoods (ar

zīmoliem Mars, Snickers, Twix, Bounty), Karl Fazer

(ar zīmoliem Geisha, Fazer, Karl Fazer), Nestle (ar zīmolu

Lion), kā arī ražotāji ar mazāk populāriem zīmoliem no

Lietuvas, Polijas, Krievijas u.c. valstīm.

95 Novērtējot šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgu

kopumā, KP secina, ka, lai gan pastāv spēcīga Latvijas pircēju

lojalitāte vietējiem šokolādes konditorejas izstrādājumiem un

atsevišķās kategorijās kā šokolādes konfektes, sveramās šokolādes

konfektes apvienošanās dalībnieku tirgus daļas ir augstākas

salīdzinājumā ar citiem tirgus dalībniekiem, tomēr kopējā

šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgū pēc apvienošanās tirgus

daļas palielināsies nebūtiski. AS "Laima" apjomam

pievienotais AS "Kalev" apjoms - līdz (*) [1-5] % - nav

vērtējams kā būtisks. Minētā rezultātā konkurence būtiski

nesamazināsies.

96 KP vērtējumā šokolādes konditorejas izstrādājumu tirgū no

pieprasījuma puses mazumtirgotājiem nav nozīmīgu šķēršļu

pārslēgties uz konkurējošiem šokolādes konditorejas

izstrādājumiem, tai skaitā, palielināt iepirkumu no konkurentiem.

Patērētājiem ir pietiekami plašas iespējas iegādāties dažādu

konkurējošo zīmolu preces. Vienlaicīgi KP vērtējumā no

piedāvājuma puses ražotājiem šokolādes konditorejas tirgū pastāv

iespējas pārorientēties uz dažāda veida šokolādes konditorejas

izstrādājumu ražošanu (batoniņi, tāfelītes, konfektes), jo

minētais nav vērtējams kā nozīmīga barjera ienākšanai attiecīgā

segmentā.