14. pants

Portfeļa efekts būtībā ir tāda

komersantu vara, kas rodas no tā piedāvāto alkoholisko dzērienu

kopējā apjoma (sortimenta), kas pārsniedz tā atsevišķo daļu

vērtību, kas saskaitīta matemātiski.

Apvienošanās dalībniekiem kā

daudzu Latvijas teritorijā populārāko alkoholisko dzērienu preču

zīmju [tiesību] turētājiem ir vairākas priekšrocības. Pēc

apvienošanās tiem pastiprināsies pozīcija attiecībā uz klientiem,

jo apvienošanās dalībnieki varēs nodrošināt plašāku sortimentu,

kas nodrošinās lielāku klientam nepieciešamo alkoholisko dzērienu

sortimenta daļu un nostiprinās to lojalitāti. Daļai no

pievienojamajiem dzērieniem ir būtiska pozīcija tajos lietā

definēto konkrēto tirgu segmentos, kur līdz šim Pircējam nebija

dzērienu ar spēcīgiem zīmoliem. Līdz ar to pievienojamie dzērieni

apvienošanās dalībniekiem radīs lielākas manevra iespējas

strukturēt cenas, veidot mārketinga pasākumus, piešķirt atlaides,

tiem palielināsies potenciāls sasaistīšanas iespējai. "Portfeļa

efekts" ir apskatīts arī Eiropas Komisijas pieņemtajos

lēmumos8.

Portfeļa efekta izpausme praksē

varētu tikt attēlota kā atbilde uz jautājumu, t.i., vai fakts, ka

apvienošanās dalībnieku portfelī ir daudzi populāri dzērieni

palīdz šiem komersantiem veikt alkoholisko dzērienu tirdzniecību

kopumā? Uz šo jautājumu netieši atbildi ir devuši vairāki

mazumtirgotāji, norādot, ka bez apvienošanās dalībnieku

dzērieniem tie nevarētu nokomplektēt pilnvērtīgu sortimentu.

1) SIA "ELVI GRUPA" norādījusi

(*).

2) SIA "MAXIMA Latvija" norāda

(*).

3) SIA "RIMI Latvia" norāda

(*).

4) SIA "PALINK" norāda

(*).

5) SIA "BALTSTOR" norāda, ka,

ņemot vērā AS "Latvijas Balzams" īpatsvaru no (…) realizācijas

apjoma un vietējā zīmola spēku, varam aizstāt sortimentu tikai

daļēji un arī šajā gadījumā tas mums nestu zaudējumus.

Turklāt preču zīmju līderiem ir

lielāka iespēja netikt izslēgtiem no mazumtirgotāja

sortimenta.

Svarīgākās preču zīmes, kas jau ir

Pircēja rīcībā: "Rīgas Šampanietis", "3 Graudu", "Lucky Dog",

"FIZZ", "Dins", "Bonaparte", "LB Vodka", "Rīgas melnais balzams"

u.c (kopā portfelī ap 140 dažādu alkoholisko dzērienu).

Savukārt no pievienojamo

sabiedrību dzērieniem būtiskākie zīmoli ir "Martini"

(stiprinātais vīns - Martini Rosso Vermouth, Martini Bianco

Vermouth, Martini Extra Dry Vermouth, Martini Rose Vermouth),

Martini Asti (dzirkstošais vīns, kura faktiskie nosaukumi var

būt: Martini Asti Sparkling, Martini Rose Cuvee Sparkling Wine,

Martini Prosecco Sparkling Wine), Metaxa, St. Remy VSOP ,

Otard VS Cognac, Otard VSOP Cognac, Bacardi u.c. Kopā

pievienotajā portfelī ir ap 320 dzērieniem.

Līdz ar to, pēc Konkurences

padomes rīcībā esošās informācijas, apvienošanās dalībnieku

rīcībā pēc apvienošanās būs ļoti plašs alkoholisko dzērienu

portfelis, kurā ir daudzi atpazīstami un pieprasīti alkoholiskie

dzērieni. Nevienam citam no apvienošanās dalībnieku konkurentiem

- alkoholisko dzērienu ražotājiem un vairumtirgotājiem Latvijas

teritorijā - nav portfeļa ar tik būtisku, atpazīstamu un

patērētāju pieprasītu alkoholisko dzērienu preču zīmju skaitu

(īpatsvaru).

Izvērtējot VID APP sagatavoto

informāciju par 100 populārākajiem alkoholiskajiem dzērieniem

(neskaitot vīnu un alu), kas izlaisti brīvā apgrozījumā patēriņam

Latvijā, t.i., nodoti realizācijai tirdzniecības vietās, kā

ražotājs vai importētājs (atsevišķos gadījumos arī muitas

noliktavas turētājs) no 100 alkoholiskajiem dzērieniem

apvienošanās dalībnieki ir norādīti 38 reizes, 5 dzērienu

gadījumā AS "Latvijas Balzams" saskaņā ar tās sniegto skaidrojumu

sniedz muitas noliktavas pakalpojumus, bet šie dzērieni pamatā ir

no pievienojamo komercsabiedrību alkoholisko dzērienu

portfeļiem.

Tātad apvienošanās dalībnieku

portfelī būs vairāk nekā trešdaļa no 2008.gadā populārākajiem

alkoholiskajiem dzērieniem (neskaitot alu un vīnu), vadoties no

minētās VID APP sniegtās informācijas, kur kā kritērijs

iekļaušanai sarakstā ir realizētais/ izlaistais brīvai apgrozībai

patēriņam alkoholisko dzērienu daudzums.

Lielais dzērienu portfelis var dot

iespēju apvienošanās dalībniekiem izveidot savu piedāvājumu

mazumtirgotājiem tādējādi, lai iedrošinātu mazumtirgotājus pirkt

no tiem lielāko (vai pat visu) iespējamo daudzumu alkoholisko

dzērienu.

Līdz ar to pēc apvienošanās

apvienotajam tirgus dalībniekam būs lielākas iespējas piesaistīt

klientus un tam būs lielāka iespēja novērst mazumtirgotāja vēlmi

nomainīt piegādātāju.

Apvienotais tirgus dalībnieks

varēs gūt labumu no izmaksu ekonomijas distribūcijas un

mārketinga procesā, kas radīsies, kopīgi veicot šos procesus,

visam jaunizveidotajam dzērienu portfelim.

Lietas izpētes gaitā tika

izvērtēts, vai konkrētajā tirgū pašreizējā situācijā ir iespējams

ienākt kādam jaunam tirgus dalībniekam, un tika secināts, ka

tirgos, kuros kopējais tirgus apjoms pieprasījuma krituma dēļ

ilgākā laikposmā sarūk, kopumā samazinās peļņas iespējas, un tas

parasti neveicina jaunu tirgus dalībnieku ienākšanu. Līdz ar to

šādos tirgos, saglabājoties vai nu esošai tirgus struktūrai vai

atsevišķiem, vājākiem tirgus dalībniekiem tos pametot, var

palielināties motivācija tirgus līderim stiprināt savu tirgus

varu, izmantojot finanšu un organizacionālās u.c.

priekšrocības.

Novērtējot, vai iekļūšana tirgū

būtu rentabla, būtu jāņem vērā paredzamā tirgus attīstība.

Lielāka iespēja, ka iekļūšana būs rentabla, ir tirgū, kuram

nākotnē paredzams pieaugums, nekā piesātinātā tirgū vai tirgū,

kam paredzama lejupeja. Apjoma radītu ietaupījumu vai tīkla

ietekmē iekļūšana tirgū var kļūt neizdevīga, ja jaunpienācējs

nespēj iegūt pietiekami lielu tirgus daļu 9.

Ievērojot norādīto, lai

apvienošanās rezultātā nenostiprinātos apvienošanās dalībnieku

vadošā loma alkoholisko dzērienu vairumtirdzniecībā - alkoholisko

dzērienu piegādē mazumtirdzniecībai, nepieciešams noteikt

ierobežojumu Pircējam - nepievienot jau esošajam alkoholisko

dzērienu portfelim preču zīmi, kas var to būtiski pastiprināt,

tas ir tādu, kas ir uzskatāma par pasaulē plaši pazīstamu preču

zīmi, ar lielu šīs zīmes dzērienu pārdošanas apjomu Latvijas

teritorijā, kura ietverta VID APP sniegtajā sarakstā "100

populārākie Latvijā realizētie alkoholiskie dzērieni" (izlaisti

brīvā apgrozījumā patēriņam Latvijā, t.i., nodoti realizācijai

tirdzniecības vietās, neskaitot vīnu un alu, alkoholiskajiem

dzērieniem 2008.gadā), vienlaicīgi nosakot aizliegumu

apvienošanās dalībniekiem sniegt muitas noliktavas pakalpojumus

alkoholiskajiem dzērieniem ar šo preču zīmi. Saskaņā ar VID APP

sniegto skaidrojumu minētais saraksts ir izveidots dilstošā

secībā, vadoties no alkoholisko dzērienu realizācijas (izlaišanas

brīvam patēriņam) apjoma. Ņemot vērā minēto un lietā iegūto

informāciju, saistošais noteikums ir attiecināms uz

alkoholiskajiem dzērieniem ar "Martini" zīmolu (t.i.,

stiprinātais vīns Martini Rosso Vermouth, Martini Bianco

Vermouth, Martini Extra Dry Vermouth, Martini Rose Vermouth,

Martini Asti Sparkling, Martini Rose Cuvee Sparkling Wine,

Martini Prosecco Sparkling Wine u.c. šī zīmola dzērieni).

Izpildot šo saistošo noteikumu,

kopā ar lēmuma 11. punktā norādīto saistošo noteikumu attiecībā

uz dzirkstošajiem vīniem, tiks novērsta pārmērīga

būtisko/patērētāju iecienīto preču zīmju atrašanās apvienošanās

dalībnieku alkoholisko dzērienu portfelī, no kuriem vairāki,

t.sk. ar zīmolu "Martini", var tikt uzskatīti par tādiem, kuriem

obligāti ir jābūt katra mazumtirgotāja sortimentā, un tādējādi

novērsta būtiska konkurences samazināšanās alkoholisko dzērienu

piegādes tirgū mazumtirdzniecībā.

SIA "SPV Distributor" viedokļa

analīze