7. pants

Komunikācija un redzamība

(428) KP fondu komunikācijas plānošana, ieviešana,

uzraudzība un izvērtēšana. KP fondu komunikācija tiks plānota

un realizēta balstoties uz Kopīgo noteikumu regulas IV sadaļas

22. panta 3. punkta j) apakšpunktā, 46.- 50. pantā un III nodaļā

"Redzamība, pārredzamība un komunikācija"

noteiktajam,

(429) Stratēģiskie komunikācijas mērķi tiks definēti

pamatojoties uz KP fondu komunikācijas ieviešanas efektivitātes

izvērtējumā117 gūtajiem rezultātiem un EK

rekomendācijām.

(430) Balstoties uz stratēģijā definētajiem mērķiem, KP fondu

vadībā iesaistītās institūcijas izstrādās komunikācijas plānus,

kuros paredzēti jau specifiski pasākumi mērķa grupu informēšanai

un izpratnes par KP fondu ieguldījumu veicināšanai.

(431) 2021.-2027.gada plānošanas periodā ES fondu komunikācijā

īpašs uzsvars tiks likts uz Programmā noteiktajām stratēģiski

svarīgajām darbībām un projektiem, nodrošinot pastiprinātu

komunikāciju par šo projektu/darbību īstenošanas gaitu un

sabiedrības ieguvumiem no tiem. Stratēģiski svarīgo projektu

publicitātes pasākumos pēc iespējas tiks nodrošināta EK vai EK

pārstāvniecības Latvijā pārstāvju dalība, tā pastiprinot projektu

nozīmību un svarīgumu.

(432) Tāpat lai sasniegtu izvirzītos mērķus, tiks paplašināta

un attīstīta jau esošās Komunikācijas vadības darba grupas

veiksmīgā sadarbība, tādejādi nodrošinot stratēģisku un

koordinētu KP fondu komunikāciju Latvijas un ES ietvaros.

(433) Arī jaunajā plānošanas periodā plānots turpināt kopējās

KP fondu komunikācijas stratēģijas ieviešanas efektivitātes

izvērtēšanu. ES fondu komunikācijas efektivitāte tiek izvērtēta,

ik gadu veicot kvantitatīvos socioloģiskos mērījumus.

Komunikācijas efektivitātes mērījumi tiek veikti pēc vairākiem

kritērijiem, te noteikti 3 galvenie:

- Sabiedrības informētības līmenis par ES fondiem

(2021.g.vērtība - 96%, 2027.g. - 97%);

- Sabiedrības apmierinātība ar informācijas pieejamību par ES

fondiem (2020.g. - 80%, 2021.g.vērtība - 87%, 2027.g. - 85%);

- Sabiedrības vērtējums par ES fondu ietekmi uz

tautsaimniecību un sabiedrības attīstību (2021.g.vērtība - 80%,

2027.g. - 81%).

(434) Vienlaicīgi plānots pastiprināti veikt ES fondu

administrēšanā iesaistīto iestāžu ieviesto komunikācijas

aktivitāšu rezultatīvo rādītāju sasniegšanas izvērtēšanu.

Sasniedzamie rezultatīvie rādītāji tiek noteikti komunikācijas

stratēģijā un komunikācijas plānos.

(435) KP fondu komunikācijas mērķi. KP fondu

komunikācijas virsmērķis ir veicināt sabiedrības izpratni par ES

fondu īstenoto projektu ieguldījumu nozīmi Latvijas

tautsaimniecībā, ekonomiskajā attīstībā un katra Latvijas

iedzīvotāja labklājības līmeņa celšanā, kā arī sekmēt sabiedrības

atbalstu un uzticēšanos ES fondu ieguldījumam un Latvijā īstenoto

projektu realizācijai. Savukārt specifiskie KP fondu

komunikācijas mērķi balstāmi uz KP fondu 2021.-2027.gada

plānošanas perioda programmas un aktivitāšu izvirzītajiem

sasniedzamajiem mērķiem.

(436) KP fondu komunikācijas mērķauditorija. Būtiska ir

kvalitatīvas un savlaicīgas informācijas nodrošināšana gan

finansējuma saņēmējiem, gan KP fondu vadībā iesaistītajām

institūcijām, gan sabiedrībai kopumā. KP fondu

komunikācijā pamatā noteiktas trīs galvenās mērķauditorijas un

specifiski izdalītas mērķauditoriju apakšgrupas:

a) Specifiskās mērķauditorijas:

- Faktiskie labuma guvēji ES fondu projektu īstenošanā;

- Potenciālie ES fondu projektu iesniedzēji un finansējuma

saņēmēji;

- Sociālie un sadarbības partneri;

- ES fondu vadībā iesaistītās institūcijas;

b) Sabiedrība kopumā:

- Latvijas iedzīvotāji vecuma grupā no 16 gadiem;

- Jaunieši vecumā līdz 15 gadiem;

- Cilvēki ar invaliditāti;

c) Korporatīvās (iekšējās) auditorijas: valsts pārvaldes un ES

fondu vadībā iesaistīto iestāžu darbinieki.

(437) KP fondos izmantojamie komunikācijas kanāli. KP

fondu stratēģijas un ikgadējo komunikācijas pasākumu plānu

īstenošanā jāizmanto plašs komunikācijas kanālu klāsts, kas

nodrošinās visām mērķa grupām objektīvu un izsmeļošu informāciju

un sniedz iespēju nodrošināt atgriezenisko saiti. Tiks izmantoti

jau tradicionālie komunikācijas kanāli - vienotā programmas mājas

lapa (jauno vienoto lapu/portālu plānots izstrādāt 2022.g.) un

citas KP fondu administrēšanā iesaistīto iestāžu mājas lapas,

plašsaziņas līdzekļi, informatīvie pasākumi (semināri,

konferences, apmācības, preses konferences), vides reklāma,

drukātie materiāli, kā arī sociālie mediji, atbilstoši

sasniedzamajai mērķauditorijai.

(438) KP fondu komunikācijas aktivitāšu un funkcijas

nodrošināšanai paredzētais finansējums plānots 0,3 % apmērā no

kopējā programmās finansējuma, vai lielāks.