10. pants

1Lietas izpētes ietvaros tika izvērtēts AS "Rīgas

2Miesnieks" pasūtītais pētījums "Gaļas izstrādājumu

3ražotāju un marku atpazīstamība", kuru 2007.gada oktobrī

4veica tirgus un sabiedriskās domas pētījumu centrs SKDS.

5Iepazīstoties ar pētījumu, tika izdarīti šādi secinājumi:

6(*).

7Lietas izpētes gaitā ir secināts, ka arī AS "Jelgavas

8gaļas kombināta" produkcijai kopumā ir salīdzinoši stipra

9atpazīstamība un pieprasījums pēc tās.

10Gaļas izstrādājumu un gaļas produktu ražotāji ir norādījuši,

11ka lētāko preču gadījumā galvenā patērētāju izvēles noteicēja ir

12attiecīgā produkta cena. Minētais galvenokārt ir attiecināms uz

13patērētājiem, kuri pārsvarā apmeklē zemo cenu veikalus.

14Dārgākajos gaļas izstrādājumu un gaļas produktu segmentos pieaug

15preču zīmju loma, jo šo produktu patērētājs izvirza lielākas

16prasības pret produkta kvalitāti. Zināma preču zīme vai jau

17gadiem pazīstams ražotājs garantē atbilstošu kvalitāti.

18Vienlaicīgi jāņem vērā, ka mazajiem ražotājiem nav resursu

19savu preču zīmju ražošanai un zīmolu pozīciju nostiprināšanai un

20attīstībai (pat ja tas nav tik svarīgi kā citās preču

21kategorijas, tomēr, lai attīstītos līdz zīmola "Rakveres

22cīsiņi" atpazīstamības pakāpei, arī ir nepieciešami

23resursi).

24Līdz ar to jāsecina, ka gaļas produktu gadījumā ir svarīgs

25spēks, kāds piemīt zīmoliem, zināšanām par vietējā tirgus

26struktūru un patērētāju izvēli. Konkrētā apvienošanās kā tāda

27nepastiprinās zīmola pozīcijas, jo stiprs zīmols "Rakveres

28cīsiņi" jau tagad eksistē, bet apvienošanās rezultātā

29radīsies iespēja optimizēt produktu portfeli, atteikties no

30precēm, kas pārklājās, un ietaupītos resursus novirzīt zīmola

31stiprināšanai, vai jauno zīmolu radīšanai. Vienlaicīgi gan

32jāatzīmē, ka būs nepieciešami resursi nodokļu parādu

33segšanai.

34Lietā iegūtā informācija, t.i., AS "Rīgas Miesnieks"

35lielais apgrozījums, apliecina patērētāju lojalitāti noteiktam

36zīmolam (konkrētajā gadījumā ir lojalitāte attiecībā pret

37Rakveres cīsiņiem u.c. šī ražotāja produktiem) un to, ka

38patērētāji negribīgi maina savus pieradumus, pie nosacījuma, ka

39to rīcībā ir pietiekoši finansiālie līdzekļi.

40Mazumtirgotāji ir norādījuši, ka patērētāju izvēli var mainīt

41akcijas, kurām paralēli tiek veikta reklāmas kampaņa sabiedrības

42informēšanas līdzekļos. Šai nozarei raksturīgi, ka mazie ražotāji

43var sagatavot produktu partiju, lai piedalītos kāda

44mazumtirgotāja rīkotajā akcijā, bet kad produkts tiek iekļauts

45patstāvīgā mazumtirgotāja sortimentā, tad dažkārt rodas problēmas

46saglabāt sākotnējo kvalitāti. Tādēļ produkts no mazumtirgotāja

47sortimenta tiek izslēgts.

48Patērētājiem būtiska ir arī produkta izcelsmes valsts un tie

49daudzos gadījumos ir lojāli savā valstī ražotiem un par

50tradicionāliem uzskatītiem gaļas produktiem. Pamatā visiem gaļas

51izstrādājumu veidiem tiek piedāvāts plašs izstrādājumu klāsts ar

52atšķirīgu kvalitāti un samērā lielu cenu starpību. Līdz ar to

53viena konkrētā tirgus vai segmenta ietvaros gaļas produktus un

54gaļas izstrādājumus ir iespējams sadalīt atkarībā no kvalitātes

55un cenas.

56Uz doto brīdi par noteicošo faktoru kļūst cena. Iedzīvotāju

57ienākumu kritums un tai sekojošā pirktspējas samazināšanās rada

58izmaiņas to iepirkšanās paradumos.

59Tirgus dalībnieku jaudas

60noslodze