10. pants

Lietas izpētes ietvaros tika izvērtēts AS "Rīgas

Miesnieks" pasūtītais pētījums "Gaļas izstrādājumu

ražotāju un marku atpazīstamība", kuru 2007.gada oktobrī

veica tirgus un sabiedriskās domas pētījumu centrs SKDS.

Iepazīstoties ar pētījumu, tika izdarīti šādi secinājumi:

(*).

Lietas izpētes gaitā ir secināts, ka arī AS "Jelgavas

gaļas kombināta" produkcijai kopumā ir salīdzinoši stipra

atpazīstamība un pieprasījums pēc tās.

Gaļas izstrādājumu un gaļas produktu ražotāji ir norādījuši,

ka lētāko preču gadījumā galvenā patērētāju izvēles noteicēja ir

attiecīgā produkta cena. Minētais galvenokārt ir attiecināms uz

patērētājiem, kuri pārsvarā apmeklē zemo cenu veikalus.

Dārgākajos gaļas izstrādājumu un gaļas produktu segmentos pieaug

preču zīmju loma, jo šo produktu patērētājs izvirza lielākas

prasības pret produkta kvalitāti. Zināma preču zīme vai jau

gadiem pazīstams ražotājs garantē atbilstošu kvalitāti.

Vienlaicīgi jāņem vērā, ka mazajiem ražotājiem nav resursu

savu preču zīmju ražošanai un zīmolu pozīciju nostiprināšanai un

attīstībai (pat ja tas nav tik svarīgi kā citās preču

kategorijas, tomēr, lai attīstītos līdz zīmola "Rakveres

cīsiņi" atpazīstamības pakāpei, arī ir nepieciešami

resursi).

Līdz ar to jāsecina, ka gaļas produktu gadījumā ir svarīgs

spēks, kāds piemīt zīmoliem, zināšanām par vietējā tirgus

struktūru un patērētāju izvēli. Konkrētā apvienošanās kā tāda

nepastiprinās zīmola pozīcijas, jo stiprs zīmols "Rakveres

cīsiņi" jau tagad eksistē, bet apvienošanās rezultātā

radīsies iespēja optimizēt produktu portfeli, atteikties no

precēm, kas pārklājās, un ietaupītos resursus novirzīt zīmola

stiprināšanai, vai jauno zīmolu radīšanai. Vienlaicīgi gan

jāatzīmē, ka būs nepieciešami resursi nodokļu parādu

segšanai.

Lietā iegūtā informācija, t.i., AS "Rīgas Miesnieks"

lielais apgrozījums, apliecina patērētāju lojalitāti noteiktam

zīmolam (konkrētajā gadījumā ir lojalitāte attiecībā pret

Rakveres cīsiņiem u.c. šī ražotāja produktiem) un to, ka

patērētāji negribīgi maina savus pieradumus, pie nosacījuma, ka

to rīcībā ir pietiekoši finansiālie līdzekļi.

Mazumtirgotāji ir norādījuši, ka patērētāju izvēli var mainīt

akcijas, kurām paralēli tiek veikta reklāmas kampaņa sabiedrības

informēšanas līdzekļos. Šai nozarei raksturīgi, ka mazie ražotāji

var sagatavot produktu partiju, lai piedalītos kāda

mazumtirgotāja rīkotajā akcijā, bet kad produkts tiek iekļauts

patstāvīgā mazumtirgotāja sortimentā, tad dažkārt rodas problēmas

saglabāt sākotnējo kvalitāti. Tādēļ produkts no mazumtirgotāja

sortimenta tiek izslēgts.

Patērētājiem būtiska ir arī produkta izcelsmes valsts un tie

daudzos gadījumos ir lojāli savā valstī ražotiem un par

tradicionāliem uzskatītiem gaļas produktiem. Pamatā visiem gaļas

izstrādājumu veidiem tiek piedāvāts plašs izstrādājumu klāsts ar

atšķirīgu kvalitāti un samērā lielu cenu starpību. Līdz ar to

viena konkrētā tirgus vai segmenta ietvaros gaļas produktus un

gaļas izstrādājumus ir iespējams sadalīt atkarībā no kvalitātes

un cenas.

Uz doto brīdi par noteicošo faktoru kļūst cena. Iedzīvotāju

ienākumu kritums un tai sekojošā pirktspējas samazināšanās rada

izmaiņas to iepirkšanās paradumos.

Tirgus dalībnieku jaudas

noslodze