30. pants

1Citi

2SIA "MAXIMA Latvija" veikalu tīkla ietekmes un

3iepirkuma varas rādītāji

430.1. Lai salīdzinātu lielāko

5mazumtirdzniecības tīklu darbības produktivitāti un efektivitāti,

6izmantots viens no mazumtirdzniecības standarta rādītājiem -

7tirdzniecības platību efektīvas izmantošanas rādītājs (norāda,

8cik lielu apgrozījumu dod katrs tirdzniecības platības

9m2)46.

10Kā norādīts SIA "MAXIMA

11Latvija" 14.04.2010. vēstulē Nr.112: (*).

12SIA "MAXIMA Latvija"

13tirdzniecības platību efektīvas izmantošanas rādītājs:

141) 2008.gadā (*)

15LVL/m2,

162) 2009.gadā (*)

17LVL/m2:

182.tabula

19Tirdzniecības

20platību efektīvas izmantošanas rādītājs dažādiem

21mazumtirdzniecības tīkliem Latvijā, 2008.g.,

22LVL/m2

23SIA "Iepirkumu

24Grupa"

25SIA "Stockman"

26SIA "Skai

27Baltija"

28SIA "Mego"

29SIA "Latvijas tirgotāju

30savienība"

31SIA "MAXIMA

32Latvija"

33SIA "Palink"

34SIA "RIMI

35Latvija"

36(*)

37(*)

38(*)

39(*)

40(*)

41(*)

42(*)

43(*)

44Vidēji Latvijā rādītājs 2008.gadā

45bija 2996 LVL/m2.

463.tabula

47Tirdzniecības

48platību efektīvas izmantošanas rādītājs dažādiem

49mazumtirdzniecības tīkliem Latvijā, 2009.g.,

50LVL/m2

51SIA "Iepirkumu

52Grupa"

53SIA "Stockman"

54SIA "Skai

55Baltija"

56SIA "Mego"

57SIA "Latvijas tirgotāju

58savienība"

59SIA "MAXIMA

60Latvija"

61SIA "Palink"

62SIA "RIMI

63Latvija"

64(*)

65(*)

66n/d

67(*)

68n/d

69(*)

70(*)

71(*)

72Vidēji Latvijā rādītājs 2009.gadā

73bija 2532 LVL/m2.

74Ievērojot minēto, var secināt, ka

75tirdzniecības platību efektīvas izmantošanas rādītājs SIA

76"MAXIMA Latvija" ir būtiski augstāks nekā vidēji citiem

77konkrētā tirgus dalībniekiem.

7830.2. Fakts, kas palielina SIA

79"MAXIMA Latvija" kā mazumtirgotāja ietekmi uz

80ražotājiem/piegādātājiem, ir tā pašzīmola preču esamība, kuras

81mazumtirgotājs ievieš, lai efektivizētu savu darbību, t.sk.,

82samazinātu izmaksas, lietderīgāk izmantotu savu tirdzniecības

83platību, utt. Principi (konkursa procedūras organizēšana, liels

84iepirkuma ģeogrāfisks mērogs), cena un iepirkuma nosacījumi, pēc

85kādiem tiek organizēts iepirkums privāto preču zīmju gadījumā, ir

86būtiski atšķirīgi no principiem, cenām un iepirkuma nosacījumiem,

87gadījumā, ja tiek iepirktas/piegādātas ražotāja zīmolu preces.

88Privāto preču zīmju piegādes notiek, izmantojot nosacījumus, kas

89līdzinās konkrētam pasūtījuma/darba uzņēmuma līgumam, kur

90pasūtītājs pasūta un apņemas iepirkt noteiktā laika posmā

91attiecīgās preces.

92Pamatojums privātā preču zīmes

93koncepta izveidei ir nodrošināt mazumtirgotāju ar iespēju, kā

94apgādāt patērētājus ar izmaksu ziņā efektīvām alternatīvām

95ražotāju zīmolu produktiem, vienlaicīgi nodrošinot kvalitāti.

96Pozitīvais privāto preču zīmolu ieviešanas procesā ir fakts, ka

97privāto preču zīmju produkti var palīdzēt racionalizēt preču

98piegādes ķēdi, izslēdzot starpposmus. Pēc būtības mazumtirgotāji,

99ieviešot privātās preču zīmes, kļūst par savu piegādātāju

100konkurentiem.

101Veicot pašzīmola preču pasūtījumus

102vietējiem vai ārvalstu ražotājiem, SIA "MAXIMA Latvija"

103palielina savu ietekmi konkrētajā iepirkuma tirgū arī tādējādi,

104ka šie produkti ir ar zemākām cenām nekā ražotāju zīmolu

105produkti, kā arī nereti tie tiek pozicionēti patērētājiem

106pamanāmākajās plaukta vietās, kas savukārt var izraisīt

107situāciju, ka, tā kā plaukta vietas ir ierobežotas, ar laiku

108ražotāju zīmolu produkti var tikt atstāti mazumtirgotāju plauktos

109ierobežotā apjomā, tādā veidā mazinot iespēju tiem sasniegt

110galapatērētāju.

111Ievērojot minēto, Konkurences padome

112secina, ka pašzīmola preces palielina SIA "MAXIMA

113Latvija" kā mazumtirgotāja ietekmi attiecībā pret

114ražotājiem/piegādātājiem.

1154.tabula

116SIA "MAXIMA

117Latvija" pašzīmola preču īpatsvars kopējā pārtikas preču

118grupā kopā 2008. un 2009.gadā

119Laika periods

120Pēc apjoma, kg

121Pēc apgrozījuma, LVL

1222008.

123(*)

124(<10%)

125(*)

126(<10%)

1272009.

128(*)

129(<10%)

130(*)

131(<10%)

132No tabulā minētās informācijas var

133secināt, ka pastāv būtiska atšķirība, aprēķinot pašzīmola preču

134īpatsvaru pēc apjoma kilogramos un pēc apgrozījuma latos. Tas

135norāda, ka pašzīmola preces kopumā ir lētākas par ražotāju zīmola

136precēm.

1372009.gadā nedaudz palielinājies

138pašzīmola preču kopapjoms pārtikas preču grupās(*).

139Vērtējot pašzīmola preču cenu

140priekšrocības, pārtikas eļļas un konditorejas izstrādājumu

141pašzīmolu preču vidējā viena kilograma cenas tika salīdzinātas ar

142ražotāju zīmola preču cenām. Tas liecina, ka gan konditorejas,

143gan eļļas, gan, iespējams, pārējiem pašzīmola izstrādājumiem

144vidējā viena kilograma cena 2008.-2009.gadā bijusi zemāka nekā

145ražotāju zīmola precēm, līdz ar to ar pašzīmola precēm

146mazumtirgotājs paplašinājis (aizstājis) piedāvājumu lētākā cenu

147segmentā.

148SIA "MAXIMA Latvija"

14914.04.2010. vēstulē Nr.112 norādīts: (*). Tādējādi var secināt,

150ka iepriekš aprakstītā ražotāju zīmolu aizstāšanas tendence

151visdrīzāk turpināsies.

15230.3. Iepirkuma varu pastiprina arī

153mazumtirgotāju piedāvātās spēcīgas un atpazīstamas lojalitātes

154programmas, kuru mērķis ir veicināt patērētāju uzticību konkrētā

155mazumtirgotāja piedāvājumam un motivēt tos turpmākiem pirkumiem.

156Tā, SIA "MAXIMA Latvija" piedāvātās Paldies

157kartes programmu ietvaros pircējam tiek atvērts konts

158"MAXIMA" naudas uzkrāšanai, proti, katru reizi,

159iepērkoties par summu virs viena lata, pircējs tajā saņem 1% no

160pirkuma summas, ko var izlietot turpmāko pirkumu apmaksai SIA

161"MAXIMA Latvija" veikalos47.

162Attiecībā uz lojalitātes programmu

163u.c. akciju nozīmi tirdzniecības veicināšanā, jānorāda, ka,

164piemēram, ASV veiktie pētījumi48 liecina, ka apmēram

165pusei no pircējiem pirkuma izvēli ietekmējušas atlaides un

166dažādas taupības akcijas, 16% pircēju lojalitātes programmu

167sniegto labumu dēļ iepērkas tikai vienā noteiktā veikalā,

168savukārt 90% mazumtirgotāju atzinuši, ka, pateicoties lojalitātes

169programmai, palielinās pircēju skaits, kas izdara vairāk

170pirkumus, tādējādi radot apgrozījuma pieaugumu. Visā pasaulē

171aizvien vairāk pircēju iesaistās lojalitātes programmās, un

172lojalitātes programmas kā viens no regulāru un intensīvu

173mārketinga aktivitāšu veidiem, vērstiem uz patērētājiem,

174neapšaubāmi vairo mazumtirgotāja iepirkuma varu attiecībā pret

175piegādātājiem.

17630.4. Attiecībā uz sortimenta

177daudzveidību un piegādātāju skaitu, konstatējams, ka 2008. un

1782009.gadā SIA "MAXIMA Latvija" iepirkuma politikā

179bijušas izmaiņas. Tā visā pārtikas preču grupā 2008.gadā uzņēmums

180veicis iepirkumu no (*) piegādātājiem, 2009.gadā - no (*) , t.i.,

181par (*) palielinot savu piegādātāju skaitu. Kas attiecas uz

182sortimenta vienību skaitu, tad pārtikas preču grupā 2009.gadā tas

183samazinājies par apmēram (*), t.i., no (*) uz (*). Līdz ar to

184konstatējams, ka SIA "MAXIMA Latvija" 2009.gadā

185iepirkumā orientējusies uz plašāku piegādātāju loku, vienlaicīgi

186nedaudz sašaurinot sortimentu.

187Lietas izpētes gaitā tika izvērtētas

188piegādātāju skaita tendences galvenajās pārtikas preču grupās.

1892008.gadā piegādātāju skaits maizes un maizes produktu grupā bija

190(*) piegādātāji, piena un piena produktu grupā bija (*)

191piegādātājs. Skaits ir palicis nemainīgs un pamatā atbilst arī

1922009.gada situācijai. Savukārt eļļas grupā piegādātāju skaits

1932009.gadā, salīdzinot ar 2008.gadu, ir pieaudzis no (*) līdz (*)

194piegādātājiem, un ievērojami pieaudzis piegādātāju skaits svaigu

195augļu un dārzeņu preču grupā - no (*) piegādātājiem līdz (*)

196piegādātājiem.

197Piegādātāju

198atkarība un iepirkuma tirgus piedāvājuma puses raksturojums