5. pants

1Apvienošanās darījuma

2efektivitāte

3Apvienošanās dalībnieki norāda, ka apvienošanās darījums

4nodrošinātu iespēju ievērojami samazināt televīzijas programmu

5veidošanas izmaksas. KP lēmums apvienošanās lietā pēc būtības dos

6iespēju Apvienošanās dalībniekiem īstenot izmaksu optimizāciju un

7radīs pozitīvu rezultātu gala patērētājam.

8Apvienošanās dalībnieki vērš KP uzmanību uz to, ka

9apvienošanās darījums spētu nodrošināt šādu vidējo izmaksu

10ietaupījumu gadā: (*). Lai gan minētie izmaksu ietaupījumi nav

11saistīti ar mainīgo izmaksu samazinājumu, kas var atsvērt

12kaitējumu no konkurences ierobežojumiem, šie ietaupījumi

13atvieglotu Apvienošanās dalībnieku spēju nodrošināt pozitīvu

14finanšu plūsmu un ļautu ieguldīt lielākus finanšu līdzekļus

15televīzijas programmu saturu veidošanā.

16Papildus tiek uzsvērts, ka apvienošanās darījums, ņemot vērā

17izmaksu ietaupījumus, ļautu uzlabot LNT un TV3

18programmu satura kvalitāti, tādējādi stiprinot programmu latviešu

19valodā pozīcijas tirgū un stiprinot katras programmas prioritāro

20raksturu (LNT, TV5 - ziņas un informatīvie

21raidījumi, Kanāls 2 (LMK) - Latvijā ražota mūzika,

22TV3, TV6, 3+ - izklaides rakstura saturs).

23Satura stiprināšana LNT un TV3 programmās veicinās

24arī satura uzlabošanu citās Latvijas skatītājam pieejamās

25programmās, jo programmas aktīvāk sāks cīnīties par reklāmdevēju,

26tādējādi attīstot programmu veidošanas tirgu kopumā.

27Apvienošanās darījums no vienas puses nodrošina iespēju

28samazināt programmu veidošanas izmaksas, ieguldot ietaupītos

29finanšu līdzekļus programmu satura kvalitātes uzlabošanā, bet no

30otras puses rosina citus programmu veidotājus uzlabot savu

31programmu saturu, konkurējot par reklāmdevēju un skatītāju.

32Apvienošanās dalībnieku ieskatā minētās konkurences cīņas

33rezultātā par galveno ieguvēju būs uzskatāms skatītājs, kam tiek

34nodrošināta iespēja skatīties augsti kvalitatīvu saturu gan

35Apvienošanās dalībnieku programmās, gan arī citās Latvijas tirgū

36pārstāvētajās programmās.

37KP ieskatā programmas TV3 un LNT ir divi

38tiešākie konkurenti, kuru savstarpējā konkurence šobrīd reklāmas

39tirgū notur cenas esošajā līmenī. MTG, iegādājoties AS

40LNT, saplūst ar savu tuvāko konkurentu, sākot realizēt

41kontroli gan pār AS LNT aktīviem (zīmols,

42filmēšanas studija u.c.), gan arī palielinot savas grupas

43auditoriju (share) daļas.

44Jāņem vērā arī tas, ka reklāmas raidlaiks, ievērojot

45normatīvajos aktos noteiktās prasības, ir ierobežots.

46Apvienošanās rezultātā un MTG grupas cenu pieauguma dēļ,

47pieprasījums pēc reklāmas raidlaika izvietošanas konkurējošās

48programmās (visticamāk LTV un BMA programmās)

49palielinātos, bet šo konkurentu piedāvātais apjoms nespētu

50apmierināt pieprasījumu, jo ir ierobežotas iespējas izvietot

51programmās reklāmas. Respektīvi, būtu iespējama situācija, ka

52konkurentu programmas ir pilnībā aizpildītas (programmas

53"reklāmas noliktava") un reklāmdevējiem nav citu

54iespēju, kā reklāmas izvietot MTG grupas programmās,

55neskatoties uz augstāku cenu.

56KP ieskatā aprakstītie pozitīvie efekti, kas radīsies

57apvienošanās rezultātā, daļēji atsver negatīvos efektus un

58iespējamas konkurences zudumu reklāmas tirgū, kas radīsies,

59nostiprinoties apvienošanās dalībnieku tirgus varai, un kas,

60iespējams, var izpausties kā reklāmas raidlaika pārdošanas cenu

61pieaugums neadekvāti tirgus situācijai un arī kā selektīva pieeja

62klientiem (diskriminācija), pārdodot reklāmas raidlaiku. Jāņem

63vērā arī tas, ka konkrētajā tirgū prognozējams cenu kāpums, kas

64skars ne tikai apvienošanās dalībniekus, bet arī tos tirgus

65dalībniekus, kas nav iesaistīti apvienošanās darījumā, līdz ar to

66KP uzskata par pamatotu paredzēt saistošos noteikumus, kas novērš

67minēto risku.