30. pants

Citi SIA

"RIMI Latvia" veikalu tīkla ietekmes

rādītāji

30.1. Lai salīdzinātu lielāko mazumtirdzniecības tīklu

darbības produktivitāti un efektivitāti, izmantots viens no

mazumtirdzniecības standarta rādītājiem - tirdzniecības platību

efektīvas izmantošanas rādītājs (norāda, cik lielu apgrozījumu

dod katrs tirdzniecības platības m2)46.

Pamatojoties uz SIA "RIMI Latvia" sniegto

informāciju47, konstatējams, ka (*).

SIA "RIMI Latvia" tirdzniecības platību efektīvas

izmantošanas rādītājs ir viens no augstākajiem mazumtirdzniecības

tīklu vidū:

1) 2008.gadā (*);

2) 2009.gadā (*)

Turklāt šā rādītāja samazinājums vispārējā patēriņa krituma

ietekmē 2009.gadā SIA "RIMI Latvia" ir bijis būtiski

mazāks nekā pārējiem lielajiem tirgus dalībniekiem, izņemot SIA

"MAXIMA Latvija".

4.tabula

Tirdzniecības platību efektīvas izmantošanas rādītājs dažādiem

mazumtirdzniecības tīkliem Latvijā, 2008.g., Ls/m2

SIA "Iepirkumu Grupa"

SIA "Stockman"

SIA "Skai Baltija"

SIA "Mego"

SIA "Latvijas tirgotāju savienība"

SIA "MAXIMA Latvija"

SIA "Palink"

SIA "RIMI Latvia"

(*)

(*)

(*)

(*)

(*)

(*)

(*)

(*)

Vidēji Latvijā 2008.gadā - Ls 2996 /m2

5.tabula

Tirdzniecības platību efektīvas izmantošanas rādītājs dažādiem

mazumtirdzniecības tīkliem Latvijā, 2009.g., Ls/m2

SIA "Iepirkumu Grupa"

SIA "Stockman"

SIA "Skai Baltija"

SIA "Mego"

SIA "Latvijas tirgotāju savienība"

SIA "MAXIMA Latvija"

SIA "Palink"

SIA "RIMI Latvia"

(*)

(*)

n/d

(*)

n/d

(*)

(*)

(*)

n/d - nav datu

Vidēji Latvijā 2009.gadā - Ls 2532 /m2

30.2. Fakts, kas palielina SIA "RIMI Latvia" kā

mazumtirgotāja ietekmi attiecībā pret ražotājiem/piegādātājiem,

ir tā pašzīmola preču esamība, kuras mazumtirgotājs ievieš, lai

efektivizētu savu darbību, t.sk. samazinātu izmaksas, elastīgāk

izmantotu savā rīcībā esošos resursus, arī mārketinga

pakalpojumus, pašzīmola produkciju pozicionējot patērētājiem

redzamākās plaukta vietās, utt.

SIA "RIMI Latvia" pašzīmola preces ir tādās preču

grupās (kategorijās) kā piens, kefīrs, biezpiens, saldējums,

sulas, cepumi, tualetes papīrs, minerālūdens u.c. SIA "RIMI

Latvia" par pašzīmola preču ražošanu ir noslēgusi līgumus

gan ar Latvijas komercsabiedrībām, gan ārvalstu

komercsabiedrībām. SIA "RIMI Latvia" hipermārketos un

supermārketos ir pieejamas preces ar "RIMI" zīmolu

(eļļas, konservi, saldētie produkti u.c.), bet kopā "RIMI

Baltic" tirdzniecības veikalos sastopami vairāk kā 25

dažādi pašzīmolu veidi. No tiem Latvijas patērētājiem zināmākie

ir "Old Farmer", "Alpenrose", "Tea

Trader", "Poesia", "Gold Corn", "I

love eco" "%" u.c. Atsevišķas pašzīmola preces ir

pieejamas visos RIMI formāta veikalos, taču lielākais vairums

tikai hipermārketos un supermārketos.

Pašzīmola preces palielina SIA "RIMI Latvia" kā

mazumtirgotāja iepirkuma varu attiecībās ar piegādātājiem.

Mazumtirgotājam, pieņemot savus komerciālos lēmumus gan par

pašzīmolu preču virzīšanu un reazliāciju, gan par ražotāja zīmola

preču izvietošanu un realizācijas nosacījumiem, neizbēgami

saglabājas konkurences priekšrocības, salīdzinot ar ražotāju

zīmolu precēm.

SIA "RIMI Latvia" pašzīmola (vietējo un ārzemju)

preču īpatsvars kopējā pārtikas preču grupā atspoguļots tabulā

Nr.6.

6.tabula

SIA

"RIMI Latvia" pašzīmola preču īpatsvars kopējā pārtikas

preču grupā kopā 2008. un 2009.gadā

Pēc apjoma, kg

Pēc apgrozījuma, LVL

2008

(*)(<10%)

(*) (<10%)

2009

(*) (<30%)

(*) (<20%)

2009.gadā trīs reizes palielinājies SIA "RIMI

Latvia" pašzīmola preču kopapjoms kopējā pārtikas preču

grupā (kg). Piena un piena produktu grupas pašzīmola preču

īpatsvars kopējā piena un piena produktu grupā (kg) 2008.gadā

bija (*)(<20%), bet 2009.gadā sasniedza

(*)(<30%).48 Konstatējams, ka piena un piena

produktu grupā SIA "RIMI Latvia" ir paplašinājusi

pašzīmola preču daudzumu. Lielais pašzīmola preču apjoms dod

iespēju SIA "RIMI Latvia" tirgū īstenot samērā

neatkarīgu cenu veidošanas stratēģiju, jo patērētājiem un

konkurentiem attiecībā uz šīm precēm lielākoties nav iespējams

veikt tiešu cenu salīdzinājumu, kā tas ir zīmola preču

gadījumā.49

Ražotājiem, kas piekrīt sadarbībai ar mazumtirdzniecības

tīkliem attiecībā par pašzīmola preču ražošanu, noteiktu termiņu

ir garantēts samērā stabils preču noiets konkrētajā

mazumtirdzniecības tīklā, tai pašā laikā pašzīmola preču

atrašanās tirdzniecības plauktos pastiprina šī mazumtirgotāja

iepirkuma varu pret konkurējošo produktu piegādātājiem konkrētā

preču grupā.

30.3. Saistībā ar mazumtirgotāja tirgus daļu un citiem tā

ietekmes rādītājiem, papildus ir ņemtas vērā mazumtirgotāja

organizētās lojalitātes programmas un akcijas, kas vērstas gan uz

to, lai veicinātu esošo patērētāju uzticību, gan, lai piesaistītu

jaunus patērētājus. Mazumtirgotājam ar nozīmīgu tirgus daļu, kā

SIA "RIMI Latvia", lojalitātes programmu efekts,

piesaistot un noturot patērētājus lielākā mērā nekā mazākie

mazumtirgotāji, netieši pastiprina tā iepirkuma varu attiecībā uz

piegādātājiem.

30.4. SIA "RIMI Latvia" kā juridiska persona ir

izveidojusi divus dažāda formāta mazumtirdzniecības tīklus,

katram no šo veikalu formātiem ir piemērojusi specifisku darbības

stratēģiju, kas pamatā vērsta uz pašas SIA "RIMI

Latvia" komercdarbības paplašināšanu, konkurējot ar citiem

mazumtirgotājiem un cenšoties piesaistīt pēc iespējas vairāk

patērētāju. Individuāla stratēģijas piemērošana dažāda formāta

veikaliem nav aizliegta, ja vien tā tiek realizēta, izmantojot

komercsabiedrības pašas resursus un nevis uzspiežot nelabvēlīgus

papildu nosacījumus sadarbības partneriem, konkrēti, AS

"Valmieras piens". SIA "RIMI Latvia" nosaka

zemāku iepirkuma cenu Supernetto veikaliem, uzsverot, ka zemo

cenu veikalu tīklu stratēģiju, kas iekļauj zemākas gala cenas

patērētājiem, nav iespējams nodrošināt, tikai atsakoties no

mazumtirgotāja peļņas daļas. Konstatējams, ka arī šādi tā spēj

realizēt savu iepirkuma varu pret AS "Valmieras

piens".

Piegādātāju atkarība un iepirkuma

tirgus piedāvājuma puses raksturojums