5. pants

1Patērētāju pārorientēšanās

2iespējas un motivācija

349 Lai gan patērētājiem nav pilnībā izslēgtas iespējas

4pārorientēties, Lietas ietvaros ir jāņem vērā vairāki būtiski,

5ierobežojoši faktori. Patērētājs pārtikas iegādi uzskata par

6laikietilpīgu aktivitāti, izvēloties iepirkties sev tuvākajā

7veikalā, kas liecina par pieraduma dominēšanu pār citiem

8ekonomiskajiem apsvērumiem.23 Saskaņā ar MAXIMA

9publiski pausto viedokli, patērētāji arvien biežāk izvēlas

10iepirkties mazāka formāta veikalos, kur, ietaupot laiku,

11iespējams iegādāties tieši tajā brīdī nepieciešamās

12preces.24 Līdz ar to veikalu novietojumam un

13pārklājumam ir būtiska nozīme. Ņemot vērā MAXIMA un RIMI spēju

14stiprināt savu pozīciju Rīgas centra robežās, atverot jaunus

15dažāda formāta veikalus25, tieši šie abi pārstāvētie

16zīmoli pretstatā citiem konkurējošiem tirdzniecības tīkliem

17(pārsvarā mazumtirgotāju kooperācijām) intensīvi īsteno jaunu

18tirdzniecības vietu atvēršanu Rīgā.

1950 Austrālijas konkurences iestādes veiktajā pētījumā tika

20konstatēts, ka ar cenu nesaistīti konkurences elementi (piemēram,

21pārtikas kvalitāte un veikala tēls) ir pat svarīgāki patērētājam

22nekā piedāvāto produktu cenas. Papildu tam šie ar cenu

23nesaistītie konkurences elementi ir iedarbīgāki uz patērētāju.

24Liela daļa šī pētījuma respondentu norādīja, ka nekad nesalīdzina

25cenas starp konkurentiem, pirms izlemj, kurā veikalā

26iepirkties.26 Iepriekš minētais ir izskaidrojams ar

27to, ka patērētājam ir sarežģīti salīdzināt cenas vairākiem

28simtiem dažādu produktu dažādos tirdzniecības tīklu veikalos, lai

29iegūtu pilnīgu un pamatotu priekšstatu par konkrētā tirgus

30dalībnieka veikalos piedāvāto preču cenu līmeni kopumā.

3151 Tādējādi, lai efektīvi konkurētu, tirdzniecības tīkliem

32liela uzmanība jāpievērš veikala tēlam, regulāram svaigu produktu

33piedāvājumam, apkalpošanas kvalitātei un ātrumam, dažādu zīmolu

34produkcijai u.tml. konkurences elementiem. Apvienošanās rezultātā

35līdz ar trešā pārstāvētā tirgus dalībnieka darbības izbeigšanu

36Tirdzniecības telpās patērētājiem tiks ierobežota piekļuve

37alternatīvu piegādātāju produkcijai, piemēram ESSA ražotajai

38kulinārijai un konditorejai konkrētajā tirgū, kas veido nozīmīgu

39"top!" veikala apgrozījuma īpatsvaru (*).

40"top!" pieejamās produkcijas nozīmību patērētājiem

41apstiprina KP patērētāju aptaujas rezultāti, kur liela daļa

42patērētāju ir norādījuši, ka šo veikalu izvēlējušies atšķirīgā

43sortimenta dēļ.

4452 KP secina, ka apvienošanās darījuma rezultātā patērētāju

45pārorientēšanos iespējas tiks būtiski samazinātas, jo konkrētajā

46tirgū savu darbību turpinās tikai divi tirgus dalībnieki.